农产品品牌塑造更为迫切
从今年8月1日开始，广州实行海珠荔湾全区禁售活禽，广州市自2014年开始实施的活禽限售进一步扩大限售范围。为防止H7N9流感等疫情，“集中屠宰、冷链配送、生鲜上市”将成为广东全省的大趋势。
“去超市买生鲜鸡，肯定还是要看看品牌的。”在禁止活禽销售之后，包括越秀区张姨在内的资深“吃货”开始关注起了品牌。
“品牌的打造更加迫切也更加重要。”广东天农食品有限公司的清远鸡年上市3000万只、年产值超过10亿元，合作农户达4000多户，带动合作农户每年累计收入8000多万元。该公司行政总监韦壮立在接受羊城晚报记者采访时表示，之前活禽消费主要面对批发商，近几年来，随着活禽消费向生鲜鸡消费的转型，生鲜鸡销售更多直接面对超市、专卖店、电商等渠道的消费者，这为行业品牌塑造带来了更好的机会。
天农公司的发展是广东省养殖行业近年来转型升级的一个缩影。2017年上半年，广东紧紧围绕推进农业供给侧结构性改革这条主线，有效克服错综复杂经济形势和H7N9流感冲击等不利影响，推动全省农业农村经济保持稳中有进的发展势头，为全省经济社会发展大局提供了有力的基础性支撑。
形成“两类三级”品牌发展模式
从2014年起，广东省深入实施名牌带动战略，在持续开展多年的广东省名牌产品（农业类）评价工作基础上，突破性启动了广东省“十大名牌”系列农产品、广东省名特优新农产品评选推介活动，打造了一批承载岭南文化、体现广东特色、展现现代农业科技成果、受到广大百姓信赖赞誉的品牌农产品。
截至2017年5月，有效期内的广东省“十大名牌”系列农产品149个，广东省名牌产品（农业类）1042个，广东省名特优新农产品入库1000个（其中区域公用品牌300个，经营专用品牌700个），基本形成了广东农业品牌建设的总体布局和架构，逐步走出了一条以“区域公用品牌”“经营专用品牌”为类别，按“十大名牌”“广东名牌”“广东名特优新”农产品三级品牌划分的广东现代农业“两类三级”的品牌发展新模式。
“当今社会发展已进入品牌化时代，农业品牌贯穿农业供给体系全过程，覆盖农业全产业链、全价值链，是农业综合竞争力的突出体现。”广东省农业厅厅长郑伟仪表示，在我国经济步入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的大背景下，品牌已成为满足消费需求升级、提高经济发展质量和效益的重要抓手。
品牌企业带动农户增收206.8亿元
经过大力推进农产品品牌建设，近几年来全省农产品品牌效应开始凸显。据调查统计，2016年全省品牌农产品生产经营主体带动农户404.5万户，同比增长4.90%，增收206.8亿元，户均增收5112元，品牌农产品产值789.2亿元，同比增长24.3%，占全省农林牧渔总产值12.9%，占比增幅12.2%。
广东的农产品因广东农业品牌而迅猛发展，广东省的农产品在淘宝等电商平台的销售位居全国第一位。
目前，广东省又在着力开展广东省第二届名特优新农产品评选推介活动，将重点打造区域品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”，促进农业生产、品质、效益的全面提升。
