短视频和直播正在给乡村生活和生产带来崭新面貌。9月12日,快手追光大会暨快手村播繁星计划启动仪式在北京举办,农业农村部信息中心副主任张国庆、快手科技联合创始人杨远熙及行业专家学者、快手相关业务负责人、新农人代表等嘉宾出席。
大会聚焦“村播”这一新文化、新潮流,给乡村振兴带来新的人才力量和发展动力,并启动快手村播繁星计划。未来三年,快手将投入100亿流量、5000万现金,培养100万村播,1000名乡村创业者,为160个国家重点帮扶县输送人才,进一步提升乡村人才密度,促进就业创业与产业发展。
会上,快手科技运营副总裁、潮流生活业务负责人黄咪咪发表《多元人才培养,助力乡村振兴》主题演讲,分享了快手三农多元丰富的用户生态和价值创造,表示快手会继续发力乡村人才培养,为三农创作者们提供多元的变现机会和扶持通道。
乡村人才矩阵日渐繁荣
黄咪咪介绍了快手三农的发展史,早期用户在快手以刷视频和分享生活为主,2016年到2018年,快手上线直播和电商带货功能,为农民用户和创作者提供了更好的互动体验和变现能力。同时,快手发起“幸福乡村带头人”“快手农技人”等计划,启动以来已扶持超过10万乡村创作者,惠及上亿农民用户。
当前,快手三农覆盖了农业生产的上下游,丰富的内容类型可以满足用户多元需求,喜欢三农内容的用户规模快速增长。数据显示,过去一年,快手三农兴趣用户数达3亿,三农内容单日点赞最高超过3800万,同比增长30%。
与此同时,快手也不断帮助三农创作者提升变现能力和收入,70%万粉快手三农创作者可以在平台赚到钱,有变现的创作者数量对比去年增长了50%。借助付费课程、电商带货、聚星商单、直播打赏等场景,三农创作者人均收入不断提升。
“农业知识的传播者、带货富农的电商新农人、田园生活的记录者、乡村潮流的引领者,快手的乡村人才矩阵不断繁荣。“黄咪咪表示,在此基础上,三农内容逐渐泛化到更多乡村文化领域,涌现大批乡村美食家、乡村体育人、乡村娱乐人和乡村文旅人,构成了欣欣向荣的快手村播图景。
全面扶持潜力乡村人才
在快手,乡村农技人作为农业知识普及者,来自368个城市和19000多个乡镇,专业知识覆盖种植养殖、花卉园艺、农机具修理等不同领域。今年快手万粉农技人的规模对比去年增加了42%,进一步助力乡村技术进步和知识普及。今年春天,快手还发起“幸福乡村春耕季”活动,总播放量超过20亿,组织了超百场农技直播,发力优质农技内容生产和传播。
借助短视频和直播,乡村生活的美好被更多人看到,越来越多城市年轻人回到家乡,新时代农村也为返乡青年提供了更多职业发展选择。95后女生白婳从兽医专业毕业后,开办了乡村兽医服务站,为了让更多人了解养殖行业,给更多养殖户提供帮助,2022年,白婳开始在快手记录自己的工作日常,科普牛羊疾病防治知识,迅速积累了73万粉丝,并影响了更多年轻人加入服务站。
黄咪咪表示:“快手已逐渐成为农村用户的’新农具‘,连接城市与乡村,把田园生活的美好诗意、乡村的新潮文化IP以及新鲜多样的农产品输送到城市,而乡村也正以它独特的吸引力,吸引着城市人才越来越多地返乡,把先进技术和产业模式带回农村。”
为扶持更多三农创作者成长,快手将拿出100亿流量和5000万现金,持续提供多元的变现机会和扶持通道,包括创作者培训、社群服务、电商变现、商单合作等,优质创作者还将获得快手签约机会。此外,覆盖全年的丰富三农大型活动将为创作者们提供创作方向和流量扶持,“快手农技人”和“幸福乡村带头人”计划也将持续寻找和培养更多有潜力的乡村人才。
通过一系列全方位的扶持政策,快手将致力于培养多元乡村人才,充分发挥短视频和直播的优势,不断为乡村振兴贡献力量。
